kappa，即卡帕。這公司最初的商標(biāo)是「aquila」，后來(lái)才變成現(xiàn)在的「kappa」。
如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績(jī)并不見(jiàn)突出。直至60年代后期，一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)令它獲得空前的業(yè)績(jī)躍進(jìn)。當(dāng)時(shí)年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開(kāi)始萌芽，m.c.t.覤準(zhǔn)市場(chǎng)，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩個(gè)以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創(chuàng)新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動(dòng)，「kappa sport」(不久后被簡(jiǎn)稱為kappa)亦成為年青人市場(chǎng)中的一個(gè)矚目品牌。
隨著便裝的成功，卡帕kappa開(kāi)始重新將焦點(diǎn)放回體育用品市場(chǎng)。信心十足的卡帕kappa在70年代末，開(kāi)始為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍提供贊助。首先贊助意大利頂級(jí)球隊(duì)尤文圖斯，不久后再將贊助對(duì)象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊(duì)皆曾奪得重要的賽事錦標(biāo)。一路至80年代，卡帕kappa更贊助成績(jī)突出「超班」的美國(guó)田徑隊(duì)，為隊(duì)員提供最先進(jìn)的技術(shù)支持，大家可記得88年漢城奧運(yùn)，美國(guó)田徑隊(duì)經(jīng)典的緊身短跑裝束，那便是出自卡帕kappa的手筆了。
商標(biāo)LOGO由來(lái)
1969年，一對(duì)男女模特在工作間隙坐下來(lái)休息，攝影師無(wú)意中捕捉到了這個(gè)畫面，由此誕生了這個(gè)享譽(yù)世界的品牌LOGO。這個(gè)充滿浪漫色彩的人物標(biāo)記一直沿用至今，成為風(fēng)靡世界的視覺(jué)符號(hào)。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini（雙子）。這對(duì)男女之所以背靠背而坐，是因?yàn)镵appa相信男性和女性可以共同分享運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。而且無(wú)論在場(chǎng)內(nèi)或場(chǎng)外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達(dá)成目標(biāo)。
進(jìn)攻足球場(chǎng)
踏入90年代，卡帕kappa的商標(biāo)經(jīng)常出現(xiàn)在綠茵場(chǎng)，很多著名的球會(huì)皆是卡帕kappa的支持者，其中代表者當(dāng)數(shù)尤文圖斯和巴塞羅那，國(guó)家隊(duì)則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯(lián)賽冠軍杯主辦當(dāng)局，簽署了一紙3年的合約，成為該項(xiàng)足球盛事的指定運(yùn)動(dòng)服裝贊助商。現(xiàn)在kappa擁有更強(qiáng)陣容。
被財(cái)團(tuán)收購(gòu)
1993年，卡帕kappa被一間叫做basic properties的財(cái)團(tuán)收購(gòu)，并且獲得時(shí)裝名牌benetton財(cái)政上全力支持，令kappa實(shí)力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集團(tuán)。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊(duì)意大利國(guó)家足球代表隊(duì)的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標(biāo)號(hào)在意大利國(guó)家隊(duì)球衣上。
推出緊身彈性球衣
入2000年，卡帕kappa革命性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊(duì)穿著。首先，意大利國(guó)家隊(duì)穿上這戰(zhàn)衣，令各隊(duì)員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國(guó)家杯里，該款球衣風(fēng)靡一時(shí)，人人爭(zhēng)相搶購(gòu)。在同一年，意大利羅馬足球隊(duì)也成為卡帕kappa的贊助隊(duì)伍。今年6月份完結(jié)的意大利甲組聯(lián)賽，羅馬隊(duì)得到空前的美滿成績(jī)。托蒂、巴蒂斯圖塔、中田英壽、蒙迪拿等優(yōu)秀球員在kappa全力贊助下，表現(xiàn)何止一流，簡(jiǎn)直無(wú)懈可擊。
現(xiàn)在，卡帕kappa的隊(duì)伍遍布全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著卡帕kappa的球衣，數(shù)不勝數(shù)。
國(guó)內(nèi)Kappa代理公司
北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司成立于2002年4月18日，是意大利著名運(yùn)動(dòng)
品牌卡帕KAPPA在中國(guó)大陸及澳門地區(qū)的獨(dú)家代理公司。公司由上海李寧體育用品有限公司和北京佳利風(fēng)體育發(fā)展有限公司共同出資設(shè)立，主營(yíng)卡帕KAPPA品牌的服裝、鞋和運(yùn)動(dòng)器材等。
在70年代初期，意大利發(fā)生了一場(chǎng)深刻的社會(huì)文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場(chǎng)變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閑服裝開(kāi)始流行，卡帕Kappa便是這場(chǎng)變革的產(chǎn)物。 在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開(kāi)發(fā)了運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，于是誕生了Kappa Sport（現(xiàn)在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，組成卡帕Kappa帶有濃厚浪漫情調(diào)的品牌標(biāo)識(shí)。
向運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助
在品牌的創(chuàng)始之初，Kappa就開(kāi)始向各種運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個(gè)國(guó)家的220個(gè)左右的隊(duì)伍和個(gè)人。涉及的體育項(xiàng)目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個(gè)體育項(xiàng)目。在強(qiáng)大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂(lè)部，隨后又成功贊助了美國(guó)參加1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家田徑隊(duì)。在贊助活動(dòng)中，Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)計(jì)和代表品牌語(yǔ)言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外，Kappa在進(jìn)行贊助的同時(shí)，還積極進(jìn)軍娛樂(lè)行業(yè)。Kappa與娛樂(lè)業(yè)有著非常廣泛的接觸，從音樂(lè)到電視，從電影院到常規(guī)慶典，對(duì)不同的娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)行了大量的有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。Kappa努力通過(guò)影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體，嘗試著領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造流行的潮流。
Kappa的品牌定位
Kappa品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長(zhǎng)。令人難忘的廣告語(yǔ)“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位”的品牌定
位以及相得益彰的市場(chǎng)活動(dòng)，也使Kappa品牌越來(lái)越受到時(shí)尚一族的青睞。
Kappa的品牌持有者BasicNet開(kāi)發(fā)出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現(xiàn)在媒體上；還有包括對(duì)知名流行歌手和搖滾樂(lè)隊(duì)的贊助，具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。
Kappa品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長(zhǎng)。目前，Kappa以特許經(jīng)營(yíng)和直接分銷的方式已經(jīng)進(jìn)入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
Kappa國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展是建立在特許代理商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及快速增長(zhǎng)基礎(chǔ)上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業(yè)技術(shù)；對(duì)于本土化的市場(chǎng)發(fā)展，BasicNet將給予策略性的指導(dǎo)，使他們?cè)谄鋮^(qū)域內(nèi)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。
BasicNet為特許代理商提供標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程和強(qiáng)大的集團(tuán)信息管理系統(tǒng)支持（簡(jiǎn)稱“KOS”系統(tǒng)），其KOS系統(tǒng)具有從集團(tuán)到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。
特許代理商們現(xiàn)已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個(gè)全球化的發(fā)展目標(biāo)。由于BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業(yè)和市場(chǎng)服務(wù)體系，因此Kappa的商標(biāo)和公司形象甚至可以為一個(gè)本土化企業(yè)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造核心的競(jìng)爭(zhēng)能力。
創(chuàng)造適合人們?nèi)粘４┲倪\(yùn)動(dòng)服裝是BasicNet的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，在產(chǎn)品創(chuàng)新中追求的目標(biāo)是：運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的再生。同時(shí)功能性的運(yùn)動(dòng)服裝是支持和帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的橋梁。
現(xiàn)在，BasicNet正式授權(quán)動(dòng)向體育成為中國(guó)大陸地區(qū)和澳門特別行政區(qū)的品牌特許代理商。卡帕
廣告語(yǔ)
I'll follow my love(愛(ài)我就跟隨我)
代言人
kappa在2008年到2010年的代言人為汪東城，還在2010年時(shí)由汪東城參與設(shè)計(jì)LOGO，此外，還贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟、wNv等。而且kappa對(duì)體育事業(yè)是非常的關(guān)注的，所以在體育贊助商會(huì)非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競(jìng)技等，除此以外經(jīng)常贊助一些商業(yè)活動(dòng)和一些綜藝節(jié)目。
Kappa在國(guó)外代言人有意大利羅馬隊(duì)隊(duì)員托蒂、葡萄牙中場(chǎng)保羅索薩等
傳說(shuō)
天堂里很溫暖，因?yàn)橛猩系鄣膼?ài)；天堂里很幸福，因?yàn)橛刑焓沟奈⑿Α?/span>
天堂里有很多可愛(ài)的天使，可是上帝最愛(ài)其中的2個(gè)。
一個(gè)有著金色的頭發(fā)和壞壞的笑容，看起來(lái)總是很欠扁卻很讓人喜愛(ài)。他很調(diào)皮，也很囂張更加的霸道，只是上帝就是很喜歡他，喜歡得沒(méi)有道理。
另一個(gè)頭發(fā)黑黑的，眼睛亮亮的，很溫柔很優(yōu)雅的。上帝也很喜歡她，因?yàn)樗茏屔系鄯判?，也讓上帝安心?/span>
上帝很喜歡他們，一個(gè)是寵溺另一個(gè)是關(guān)心。所以他們見(jiàn)面了，相識(shí)了，最后相愛(ài)了。
他們很開(kāi)心，開(kāi)心的看著彼此；他們很快樂(lè)，快樂(lè)的撫摩著彼此的翅膀；他們很幸福，幸福的擁有著彼此一切。只是他們忘記了，忘記了上帝不允許他們相愛(ài)。
后來(lái)天使們知道了他們的愛(ài)情，后來(lái)天堂所有的神明知道了他們的愛(ài)情，神明只是看著他們，看著他們快樂(lè)、看著他們幸福，他們竟然也忘記了不可以有愛(ài)。
后來(lái)上帝知道了他們的愛(ài)情，上帝沒(méi)有忘記他們不可以相愛(ài)。
上帝找到了他們，上帝審問(wèn)他們。上帝太愛(ài)他們了，如果他們?nèi)鲋e，上帝會(huì)裝做不知的。只是他們沒(méi)有，他們都是善良的天使，他們都是上帝最純真的孩子，他們不懂撒謊，他們不知道為什么要撒謊，他們認(rèn)為讓彼此幸福的愛(ài)不需要隱瞞。
于是，上帝生氣了，因?yàn)樗類?ài)的孩子破壞了他的規(guī)矩。所以上帝要懲罰他們。
“你們不可以相愛(ài)的，這是規(guī)矩。”上帝嚴(yán)厲的說(shuō)道
“可是，您說(shuō)過(guò)要我們愛(ài)人，所以我們愛(ài)了。”金發(fā)天使反駁到
“你們不是人，你們是天使，天使很快樂(lè)，所以天使不需要愛(ài)。”上帝說(shuō)
“您錯(cuò)了，縱然是天使也會(huì)有眼淚，只是我們用翅膀掩飾著，誰(shuí)都看不到”金發(fā)天使說(shuō)“可是有了愛(ài)，也只有愛(ài)縱然有眼淚我們也是幸福的。”
“你們應(yīng)該接受懲罰，而總有天你們會(huì)知道你們錯(cuò)了。”上帝不忍的說(shuō)到
一直沉默的黑發(fā)天使這時(shí)張開(kāi)了口“我們?cè)敢饨邮苣膽土P，只是乞求您不要讓我們分開(kāi)。”
上帝看了看最愛(ài)的孩子，答應(yīng)了他們的要求。
但是上帝還是懲罰了他們，上帝折斷了他們的翅膀，雖然上帝答應(yīng)了讓他們永不分離，可是他們看不到彼此。因?yàn)樗麄兪潜晨恐硜?lái)到人間的。
他們天真的以為只要有愛(ài)就沒(méi)有眼淚，可是他們錯(cuò)了。
他們只能夠背靠著背感受著彼此，永遠(yuǎn)無(wú)法看到對(duì)方的臉。他們是那么的愛(ài)著對(duì)方，可是當(dāng)他們哭泣的時(shí)候甚至無(wú)法替彼此擦干眼淚。
所以前10年他們不快樂(lè)，沒(méi)有了翅膀他們?cè)僖矡o(wú)法掩飾淚水。
后來(lái)他們漸漸的發(fā)現(xiàn)，彼此可以通過(guò)說(shuō)話的語(yǔ)氣幻想著對(duì)方的臉。他們發(fā)覺(jué)可以通過(guò)背部的接觸感覺(jué)到溫暖，甚至他們什么也不用做，只是背靠著背坐著就可以感受到愛(ài)。
他們很快樂(lè)，因?yàn)樗麄兊膼?ài)不需要眼睛來(lái)看、手臂來(lái)?yè)肀А⒆齑絹?lái)回應(yīng)。他們只要背靠著背坐著就感受到了愛(ài)、快樂(lè)、幸福。
終于有一天黑發(fā)天使再也感覺(jué)不到背部的溫度，她知道他的天使離開(kāi)了他。她此時(shí)竟然沒(méi)有哭，因?yàn)樗麄兊膼?ài)甚至不需要用背部來(lái)感覺(jué)了。
愛(ài)已經(jīng)刻在了他們心里。
上帝看到了離開(kāi)的金發(fā)天使，上帝還是那么喜歡他，想給他一對(duì)翅膀帶他去天堂。
可是金發(fā)天使拒絕了，他笑著對(duì)上帝說(shuō)，有了翅膀就不能在背靠著背坐著了，我等著她在來(lái)生和我背靠著背坐著。
上帝終于知道，愛(ài)超過(guò)了翅膀。
這一刻上帝竟然哭了，他終于知道自己也是有眼淚的。
他終于知道沒(méi)有愛(ài)，天使也會(huì)有眼淚的。
背靠著背的坐著感受著彼此的體溫，
背靠著背坐著一起慢慢的變老，
背靠著背坐著縱然看不到你的臉，我依然感受到你的愛(ài)。。
和你背靠著背就拿天使的羽翼來(lái)?yè)Q我也不要。。。
后來(lái)也許是巧合，一個(gè)品牌誕生了，來(lái)自美麗的亞平寧，當(dāng)初天使背靠著背坐著的地方。而這個(gè)牌子的名字就是背靠背（KAPPA）這個(gè)品牌的標(biāo)志就是兩個(gè)人背靠著背坐著。或許他們就是當(dāng)初折斷了翅膀的天使。