奧弛亞將推出新型無(wú)煙煙草產(chǎn)品
日前，奧馳亞集團(tuán)正期待其上個(gè)月在美國(guó)推出的新型無(wú)煙煙草產(chǎn)品具有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，這是具有187年歷史的哥本哈根（Copenhagen）的第五款產(chǎn)品。 品牌世家：http://www.ppsj.com.cn
奧馳亞董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官麥克爾·季曼塞克（Michael Szymanczyk）表示，他相信該產(chǎn)品能夠?yàn)閵W馳亞在美國(guó)目前發(fā)展最迅速的無(wú)煙煙草市場(chǎng)上擴(kuò)大8%的份額，這會(huì)成為繼前年6.2%和去年7.7%的增長(zhǎng)率之后奧馳亞無(wú)煙煙草產(chǎn)品的又一出色業(yè)績(jī)。
去年，奧馳亞以117億美元收購(gòu)的美國(guó)無(wú)煙煙草公司一直想讓哥本哈根新產(chǎn)品進(jìn)入無(wú)煙煙草市場(chǎng)，但是該公司擔(dān)心新產(chǎn)品的口感不好。在公司并購(gòu)之后，通過(guò)與奧馳亞集團(tuán)下屬的菲莫美國(guó)的卷煙口味專家們密切合作，美國(guó)無(wú)煙煙草公司終于找到了他們想要的口感。
“調(diào)整一個(gè)像哥本哈根這樣擁有眾多忠實(shí)追隨者的老品牌的口感，無(wú)疑會(huì)存在很大風(fēng)險(xiǎn)。”在里士滿擁有4家卷煙店的哈羅德·普萊斯（Harold Price）說(shuō)，他有點(diǎn)擔(dān)心新口味的哥本哈根會(huì)損壞其長(zhǎng)期以來(lái)的形象。目前，哥本哈根在美國(guó)的市場(chǎng)占有率是23%，緊隨其姐妹品牌Skoal之后。哥本哈根的消費(fèi)者非常忠實(shí)，盡管他們偶爾也會(huì)購(gòu)買其他品牌換換口味，但是，大多數(shù)消費(fèi)者表示他們鐘愛(ài)哥本哈根品牌。
確保品牌調(diào)整獲得市場(chǎng)認(rèn)可是奧馳亞市場(chǎng)營(yíng)銷的首要任務(wù)。這就是為什么新款哥本哈根的包裝盒仍然使用纖維板加金屬蓋，而其他公司的產(chǎn)品已經(jīng)改用塑料蓋。新產(chǎn)品包裝盒上的字樣也仍然沿用哥本哈根多年來(lái)的風(fēng)格。
目前，新款哥本哈根在每個(gè)商店的銷售狀況不盡相同，即使在普萊斯的4家商店，銷量也有差異。兩家店的銷售狀況良好，需要立刻訂購(gòu)，另外兩家店卻賣得不怎么火。但普萊斯對(duì)這款新產(chǎn)品比較有信心，認(rèn)為它一定會(huì)贏得市場(chǎng)。
為了節(jié)約成本，奧馳亞集團(tuán)不久前將菲莫美國(guó)公司、美國(guó)無(wú)煙煙草公司和約翰·米爾頓公司進(jìn)行重組，成立了新的銷售及服務(wù)管理部門。新型哥本哈根就是在該部門成立之后推出的第一款無(wú)煙煙草產(chǎn)品。
奧馳亞近期還在美國(guó)東南部推出了黑色柔和無(wú)過(guò)濾嘴雪茄和新型全味薄荷卷煙。在奧馳亞的卷煙業(yè)務(wù)中，還計(jì)劃推出兩種萬(wàn)寶路特種混合品牌產(chǎn)品，將于近期在美國(guó)推出。