康師傅控股[24.801.85%]和百事公司日前達成戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，康師傅飲品將同現(xiàn)在百事在華灌裝企業(yè)，成為百事在中國特許經(jīng)營瓶裝廠，百事通過海外控股公司把其在中國24家全資和合資灌裝企業(yè)中的持股轉(zhuǎn)給康師傅飲品，由此百事獲得康師傅飲品5%的間接持股，同時2015年有權(quán)把間接持股提升到20%。目前百事在華企業(yè)法人地位、股東結(jié)構(gòu)、企業(yè)名稱、公司章程均不發(fā)生變化。
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時指出，康師傅在內(nèi)地市場擁有良好的產(chǎn)品銷售渠道和較強的品牌營銷能力，能夠有效彌補百事可樂“水土不服”的情況，提升其利潤率，加上此次百事中國將其非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)全部權(quán)益給予康師傅飲品控股，這表明康師傅能夠擁有其非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)，這將在一定程度上與可口可樂形成抗衡之勢，削弱可口可樂對百事的競爭優(yōu)勢。
這已經(jīng)不是第一次大型跨國飲料企業(yè)與中國企業(yè)進行合作了。2008年9月，可口可樂宣布以179.2億港元的價格，收購朱新禮在香港的上市公司匯源果汁[2.942.44%]全部已發(fā)行股本。2009年3月18日，商務(wù)部以“對競爭產(chǎn)生不利影響”為由，否決了可口可樂收購匯源果汁的反壟斷申請。
康師傅在日前公告中稱：“此聯(lián)盟有待中國政府和在香港證券交易所上市的康師傅股東會的批準。”
“商務(wù)部進行反壟斷審查是為了防止大部分市場份額掌握在少部分企業(yè)手中，而造成競爭環(huán)境受到破壞”，梁銘宣認為：“因此，在提交的方案中要突出該方案對市場的整體效益，并且提出有效的防范反壟斷方案，確保企業(yè)不會形成壟斷地位。”
“我們這個聯(lián)盟倡議還有待政府批準。我們已經(jīng)遞交申請，也會為此繼續(xù)展開我們的工作”，百事大中華區(qū)集團事務(wù)副總裁邰祥梅在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說：“對于百事繼續(xù)在中國的工作，這個聯(lián)盟倡議說明一點，百事對中國承諾不但不會中斷，而且會加強，我們希望聯(lián)盟倡議獲得批準，我們會做得更好、發(fā)展更快、成長更強大。我們很有信心，對于百事董事長及首席執(zhí)行官在2008年和2010年承諾35億美元投入的承諾，會繼續(xù)往前走。如果聯(lián)盟獲得批準的話，我們重點會稍微有所調(diào)整，康師傅會作為百事在華特許經(jīng)營的裝瓶商，生產(chǎn)和銷售百事有關(guān)產(chǎn)品，百事將更專注品牌市場推廣和研發(fā)。”
梁銘宣指出，百事需要對中國市場進一步深耕細作，把握市場特點，充分了解中國消費者的飲食習(xí)慣，進行渠道下沉，實行“本土化”經(jīng)營戰(zhàn)略，同時加大產(chǎn)品與競爭者的區(qū)別，達到差異化其產(chǎn)品的目的，提升自身綜合競爭力。
“百事不僅是有飲料、還有農(nóng)業(yè)”，邰祥梅告訴記者：“百事在中國農(nóng)業(yè)投入已經(jīng)超過2億多人民幣，我們在大中華區(qū)有五家食品廠，目前在武漢建第六家食品廠，還有8個大型的示范農(nóng)場，在農(nóng)業(yè)這一塊會繼續(xù)推進發(fā)展計劃，前不久我們和中國農(nóng)業(yè)部簽署可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展諒解合作備忘錄，支持中國十二五規(guī)劃當(dāng)中發(fā)展中國新農(nóng)村的建設(shè)，這個備忘錄主要內(nèi)容之一就是和農(nóng)業(yè)部一起合作，建立大型可持續(xù)的示范農(nóng)場。”
梁銘宣指出，康師傅和百事目前在軟飲料、零食類產(chǎn)品中所占市場份額分別為第二、四位，所占市場份額較大，倘若此次收購案通過，康師傅的份額將可能超過可口可樂的市場占有率，因此，該收購案涉及反壟斷條例，需要獲得政府對其的反壟斷審查。
在談到如果審查無法通過，百事公司在華的策略時，邰祥梅說道：“我想就像做人一樣，有一個決定、有一個方向，我們就會不遺余力往前走，盡最大努力希望它能成功。當(dāng)然萬一不成功的話，百事還是百事，該怎么做還會怎么做，如果那樣我們會繼續(xù)在中國埋頭苦干，每年百事在中國都有年度計劃，這個年度計劃會繼續(xù)往前執(zhí)行。但是既有了新的目標，我們相信聯(lián)盟倡議惠及多方，是多贏的，所以希望我們的努力最后能夠成功。”